عنوان مقاله : شش مرحله گسترش روابط عمومی

نویسنده : محمد سهرابی

گرد آوری و تنظیم : مانوئل ا.



مقدمه

متخصصین بازاریابی به شما خواهند گفت که یک طرح ریزی خوب برای بهبود و توسعه روابط عمومی غالبا خیلی موثرتر از تبلیغات است. این مقاله طی شش مرحله ساده در ایجاد و گسترش هسته اصلی طرح روابط عمومی به شما کمک می کند.

مرحله 1: 

تعریف و نوشتن اهداف شما برای تبلیعات و طرحهای رسانه ایچگونه طرح روش روابط عمومی خود را طراحی می کنید؟ آیا طراحی شما به منظور:

· کارشناسی روی همکاران شما، مطبوعات و جراید،یا ارباب رجوع و مشتریان شما می باشد؟
· ایجاد حسن نیت برای مشتریان،تهیه کنندگان یا عموم مردم می باشد؟
· جا انداختن و بالا بردن اعتبار مارک تجاری و  تصاویر حرفه ای شرکت شم است؟
· آگاه کردن و ایجاد یک درک خوب از شرکت و خدمات شم است؟
· کمک کردن به شما برای معرفی یک سرویس یا محصول جدیدی به بازار است؟
· فروش و راههای رسیدن به آن است؟
· خنثی کردن فشار حاصل از تبلیفات منفی و یا بحران شرکت است؟

ممکن است متعجب شوید که چرا در ابتدای این مقاله که هدف آن چگونگی ایجاد و گسترش طرحهای تبلیغاتی می باشد این سئوالات از شما پرشیده می شود؟جواب ساده است .در حقیقت مهمترین چیز برای موفقیت در امور رسانه ای و تبلیغات تشخیص و تعریف هدف است.با ایجاد یک هدف شفاف در ذهن شما کار اصلی و بنیادی را برای تکمیل سایر مراحل این مقاله انجام داده اید.

مرحله 2:

اهداف حود را برای رسیدن به هدف مرحله یک تعیین نمایید.بسیار مهم است که اهداف شما معین،قابل اندازه گیری،نتیجه بخش و زمان آن مشخص شده باشد. این اهداف باید در ر استای اهداف حرفه ،فروش و بازاریابی شما نیز باشد.


مرحله 3 :

مشخص کنید که چه کسانی مستمعین شما برای این طرح هستند.پیام کلیدی شما چه باید باشد؟


مرحله 4 :

یک برنامه زمانی برای اجرای طرح روابط عمومی خود بنویسید.بین طرح روابط عمومی خود و امور فروش و بازاریابی هماهنگی برقرار کنید.


مرحله 5 :

طرح حمله تبلیغاتی خود را مشخص کنید.از چه ابزار تبلیغاتی برای رساندن پیام خود به عموم استفاده می کنید؟مثلا ممکن است شامل موارد ذیل باشد:

· مطبوعات و جراید
· مقالات
· کنفرانسهای خبری ،مصاحبه و ...
· رادیو،تلویزیون یا مصاحبه های مطبوعاتی
· سمینارها


مرحله 6 :

نتیجه هرکدام از شیوه های روابط عمومی خود را بنویسید و بعد از انجام هر کدام از این شیوه ها نتایج را بررسی کنید.آیا به مقاصد و اهداف تعیین شده خود برای این شیوه رسیده اید؟آیا باید طرح اصلی را تغییر دهید؟اگر باید تغییر دهید چرا و چگونه؟ 


نویسنده:
محمد سهرابی - متخصص و کارشناس تجارت الکترونیک